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知识产权

商标现“松口” 红底鞋在中国维护“忠粉”

发布时间:2019-03-20 16:28:00 来源:金融界 作者:yixiang 浏览量:1990

来源:北京商报

法国性感高跟鞋品牌“红底鞋”Christian Louboutin持续深陷商标之争,在中国递交的商标领土延伸保护结果历经九年多次审判后终于稍有眉目。北京商报记者近日在北京法院审判信息网看到,Christian Louboutin二审对申请商标指定使用在第25类复审商品上在中国的领土延伸保护申请予以驳回。此外,该品牌在近年来为了吸引更多消费人群,还不断在业态上推陈出新。分析认为,如果市场上出现大量相似产品的话,对于消费者来说会很难鉴别真伪,从而影响到品牌的发展,若让产品变得更有鲜明的特点,有助于区分其他“山寨”品牌,对该企业的发展会有一定帮助。

商标判定“松口”

Christian Louboutin在中国商标之争长达九年,此前中国商标评审委员会认定申请商标需为图形商标,且限定使用位置为单一颜色才予以认可,但目前商标评审委员会正在对“红底鞋”是否符合《商标法》保护作出重新审议,否决了此前的审判结果。

北京商报记者从北京法院审判信息网看到,Christian Louboutin一审结果为申请商标由常用的高跟鞋图形及鞋底指定单一的颜色组成,指定使用在女高跟鞋商品上,相关公众不易将其作为区分商品来源的标志加以认知,缺乏商标应有的显著性。Christian Louboutin提交的证据尚不足以证明申请商标整体标志在指定使用商品上,经其实际有效的商业使用已具有商标应有的显著性。Christian Louboutin不服该决定,继而向北京知识产权法院提起行政诉讼。二审结果否认了一审结果,则代表了中国有可能认可该品牌用在鞋底上的一种特定红色可以作为品牌的一种独特性标志。

Christian Louboutin不仅是在中国为商标犯难,在其他国家也实属不易。今年2月荷兰法院判定零售商Van Haren侵犯Christian Louboutin红底鞋商标专利,并要求Van Haren停止销售Christian Louboutin的高跟鞋以及向Christian Louboutin支付赔偿金,包括所有诉讼费用和律师费用。此外,欧盟最高法院也对Christian Louboutin的红色鞋底商标合法性做出判决,认可该品牌商标是由用在鞋底上的特定红色构成,与形状无关。

据悉,Christian Louboutin申请商标是由商品下鞋底位置使用的特定红色(潘通色号:18.163TP)组成,而图样中虚线勾勒的高跟鞋形状、高跟鞋下鞋底的形状均不是申请商标的组成部分。

尝试多品类

除了对抗抄袭品牌,Christian Louboutin还在自己的品牌建设上下功夫。Christian Louboutin在2014年开始正式宣布进军美妆领域,首次推出了指甲油系列产品,随后又推出了标志性血红色口红以及唇彩,后续在2016年推出了香水产品。要客研究院院长周婷表示,单一品类已经不足以支撑一个品牌的长期发展,而产品多元化、品牌多元化则可以增加新的贡献点。

Christian Louboutin还曾与时尚生活网站Goop合作,推出限量版童孩系列 “Loubibabys”,推出红、蓝及金三种颜色,鞋形以深受女性钟爱多年的Mary Jane为主角,并会在鞋上缀以手工制的蝴蝶结。该系列在Goop官方网站推出后,同时在位处纽约、洛杉矶及迈阿密的pop stores内公开发售,定价 250 美元。

除了跨界美妆行业之外,Christian Louboutin又步入了酒店行业。据《Jornal de Negocios 》报道,Christian Louboutin花了50万欧元买下了梅里德斯村中心地带的一块地皮,该地皮将被开发成一家只有21间客房的精品酒店,预计在2020年开始营运。周婷表示,奢侈品开酒店其实也相当于品牌的线下体验店。通过开辟酒店等方式,吸引更多不同类型的消费者了解品牌和产品,从而扩大消费客群。

发展至今,Christian Louboutin已经涵盖鞋履、男女装、手袋、皮具、彩妆、香氛等,现于世界各地设有100多间专门店。周婷表示,意大利品牌多以“多元化”发展战略为主线,转型生活方式品牌也符合现在市场对于奢侈品牌的需求。

维护“忠实度”

虽然开拓新的产品线与维权没有直接关系,但二者的目的都是为了维系老客户,吸引新客群。周婷表示,Christian Louboutin通过产品多元化、品牌多元化以及涉足领域多元化,用这种方式进一步扩大自己接触市场。同时,现在消费者除了认品牌之外,则更关注生活方式,所以一个品牌的发展趋势多为从卖产品变成卖生活方式。通过这种布局多元化产品线以及线下体验,增强消费者对品牌的忠诚感,也能够拓展新客户。

此外,一个品牌一旦容易被模仿,便会引起消费者对品牌的印象大打折扣。北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,作为一个品牌,如果市场上出现大量相似品牌或门店的话,对于消费者来说会很难鉴别真伪。同时,消费体验会受到影响从而影响到品牌的发展。品牌进行扩张升级,让产品变得更有鲜明的特点,有助于区分其他“山寨”品牌,对企业的发展会有一定帮助。

周婷也同样认为,山寨商品会扰乱市场秩序,并混淆消费者视听,从而影响一个品牌的销售和经营。若一些品牌不断模仿同一个高端品牌的话,对于高端品牌而言,十分容易丧失老顾客,因为这样的现象会给忠实顾客一种品牌的标志性逐渐减弱的错觉,没有再购买的理由。


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